Unicef prijkt al aantal jaren kosteloos op de shirts van FC Barcelona, de werkgever van Messi. Daarvoor speelde de Spaanse topclub ruim honderd jaar zonder reclametekst op het tenue. De Argentijnse aanvaller is de eerste speler van Barça die ambassadeur wordt van de organisatie die zich inzet voor kinderen. Op de lijst met ambassadeurs prijken ook sterren als Roger Moore, Shakira, Jackie Chan, Ricky Martin en Orlando Bloom.